Ni princesas vestidas de rosa, ni muñecas irrealistamente delgadas, ni cocinitas u otras labores del hogar. Los juguetes para niñas se van diversificando y, aunque lentamente, salen de los estereotipos atribuidos a la «feminidad» y comienzan a ofrecer a las más pequeñas otras posibilidades más allá de «jugar a las mamás». En contra de estas generalizaciones nace GoldieBlox, que se promocionan como los juguetes para las futuras ingenieras con un catálogo de juguetes de construcción.